世界杯加持 能带火VR体育赛事吗？

本报记者 陈佳岚 广州报道

2022年卡塔尔世界杯于11月21日正式“开踢”,世界赛事 沉浸式观赛成为本届世界杯看球的新趋势，也使得VR（虚拟现实）、杯加元宇宙赛道的体育机遇在发酵。

随着中国移动咪咕视频、世界赛事字节跳动旗下抖音签约成为卡塔尔世界杯转播版权方，杯加支持观众使用VR看世界杯，体育世界杯的世界赛事火热也带动了VR眼镜在国内的销量，《中国经营报》记者从京东、杯加苏宁等电商平台获悉，体育近段时间VR眼镜的世界赛事销量迎来激增。

事实上，杯加VR/AR（增强现实）沉浸式转播已成为奥运会、体育世界杯等重大体育赛事的世界赛事“常客”了。从2016年里约奥运会到2022年卡塔尔世界杯，杯加VR和体育赛事正在越来越紧密地联系在一起，体育也让VR成为远程观赛的一部分，进一步在推动VR的普及。不过，当前阶段“VR+体育”市场渗透率仍较低，观赛体验仍有待进一步改善，商业模式单一，仍有待市场进一步开发。

IDC中国高级分析师赵思泉在接受本报记者采访时表示，VR设备看比赛还面临电池续航时长、屏幕分辨率、家庭成员共享等问题。

世界杯带火“沉浸式看球”

今年世界杯在冬季举行，加之新冠肺炎疫情影响，居家看球成为主流，也带火了室内影音娱乐设备。

而对于很多球迷而言，电视也不再是观赛的首选，屏幕更大、音效更棒的智能投影仪，或以“身临其境”“更加具有冲击力”来打造沉浸式“宅家看球”的VR眼镜已成为球迷们的优选了。

据京东方面给记者提供的数据，卡塔尔世界杯开赛首日的11月21日，京东平台上投影仪成交额同比增长240%，投影仪相关页面平均浏览时长同比上涨200%；VR眼镜成交额同比增长430%。

与此同时，由于“双11”大促与世界杯节点邻近，“双11”期间就提前出现了囤货潮。苏宁方面的数据显示，家用投影仪在过去的“双11”大促销售量同比增长201%，“90后”消费者占比超七成。苏宁易购相关负责人表示，家用投影仪凭借便捷、大屏、智能等特点受到年轻群体的青睐。苏宁易购的数据还显示，11月以来，VR设备销量环比增长了50%。

由于国内两家获得此次世界杯转播权的新媒体平台——中国移动旗下的咪咕和字节跳动旗下的抖音，都不约而同地加入了元宇宙元素，也使得更多中国观众可以使用VR设备观赛。

此次，字节跳动的抖音上线了“一起猜世界杯冠军、瓜分千万现金”，还通过去年收购的国内VR行业出货量最大的软硬件研发制造商PICO，上线了“上PICO看世界杯球近了”活动。与此同时，PICO还将上线《DOU来世界杯》等周边栏目及与世界杯相关的VR直播、VR点播内容。

而另一家卡塔尔世界杯转播版权方中国移动咪咕公司也宣布将打造首个世界杯“元宇宙”虚拟观赛互动空间，综合运用5G+4K/8K+XR（扩展现实）+AI等技术，为观众呈现具有即时互动、沉浸体验的“5G云赛场”。

中国移动咪咕公司PR负责人向记者介绍道，使用PICO、NOLO、创维、大朋、华为、HTC、爱奇艺、网鱼网咖、Nreal等VR/AR眼镜及一体机设备都可通过移动云VR来看世界杯。

“移动云VR观赛，就是球迷们进入Nreal AR空间选择移动云VR，便可享受201英寸AR锐彩天幕看球。”Nreal公司相关人士对记者表示，Nreal的优势之一就是摆脱显示屏的限制，在3D空间中，重新定义体验创新。为了展示这种能力，咪咕不仅为Nreal量身定制了AR视频，推出了全球第一个3屏联动的全新体育观赛效果，同时还特别开发了咪咕快游AR版，让游戏爱好者可以在200英寸的大屏上尽情享受游戏的刺激效果。

VR体育赛事发展仍需长期投入

受本届世界杯加持，不少券商分析师也对VR、元宇宙等相关概念给出了较高的期待。

国联证券分析师郑磊认为，从用户体验来看，世界杯直播的“VR化”有望带给观众更强的“临场感”，在疫情期间线下聚集活动受阻的背景下，有望为观众提供显著优于2D屏幕的观赛体验；从赛事影响力来看，世界杯是四年一次的全民体育盛会，据FIFA数据，中国约有6.557亿人(非人次)观看了2018年俄罗斯世界杯，占总收视人口的18.4%。基于差异化的观赛体验，VR直播有望借助世界杯的影响力建立用户心智、实现初步破圈，进而推动VR一体机渗透率提升。

事实上，记者注意到，2018年俄罗斯世界杯便支持三星Gear VR、Oculus Go、PlayStationVR等平台观赛，2020年的日本东京奥运会也可以支持OculusQuest进行VR观赛，不过由于独家转播权的缘故，当时并没有在国内火起来。而近年来，VR在体育赛事上的应用已经明显增加。

2021年11月14日开始，Facebook母公司Meta的社交VR应用Horizon Venus推出了NBA2021—22赛季系列VR观赛节目，一直持续到了今年的4月8日。今年2月的北京冬奥会，央视视频还推出过首次支持8K的VR沉浸式观赛体验。

可以预见，随着更多体育赛事支持VR观赛，未来VR技术也将成为远程观赛的重要一环。

赵思泉对记者表示，尽管如此，目前VR体育赛事发展仍处于早期阶段，世界杯赛事等对于消费者来说是比较新鲜的VR应用场景，未来相关的演唱会、赛事直播对消费者购买具有一定助推作用。

不过，当前VR观赛仍有不少问题亟待解决，离大众普及仍有较大距离。比如，一些主流的VR一体机还存在设备太过厚重、分辨率不如大屏电视等体验不足问题。

一位使用了VR眼镜观看世界杯的广东用户在社交平台分享感受称，“用PICO 4 VR眼镜看了下世界杯，巨幕氛围感不错，但分辨率低了点，不如显示器和电视，看个新鲜感。”而另一位来自上海的VR用户也对记者说道，“自己使用的是PICO 3 VR，好玩是好玩，但VR眼镜戴久了头比较晕。”

游戏仍是VR市场最主流的阵地，尽管VR设备有了世界杯的加持而受到了更多市场关注，但受价格、技术、普及率等方面的因素影响，体育赛事VR要想像智能手机、大屏电视一样普及开来，走入大众市场还有一定距离。

与此同时，对于企业而言，VR观赛的盈利模式仍难以形成闭环，像Horizon Venus和Pico的VR赛事节目并没有采取收费的模式，主要原因是当前用户量少，仍以市场培育为主。由于目前的用户体量仍不大，还无法支撑起整个VR体育赛事常态化运营的成本。

赵思泉对记者说道：“从VR体育赛事常态化发展来看，转播过程的拍摄、内容的制作等还有提升空间，普及程度也与硬件渗透率密不可分。”

对于到底需要多久VR才能走进千家万户，PICO总裁周宏伟今年9月在接受本报记者采访时坦言，还有比较长的路要走，无论从技术和产品、内容还是用户教育上都需要长期投入。