“报告”：美妆跨国品牌纷纷在华设研发枢纽加速跨行业开放式创新

　　中新网上海5月11日电 (记者陈静)“2023上海国际美妆节”11日拉开帷幕，报告积极打造全球美妆品牌集聚地和消费创新地，美妆《2023中国美好消费趋势报告：解码“美丽新势能”》(下称：“报告”)同日“出炉”。跨国跨行

　　据悉，品牌相较于其他国际市场，纷纷放式中国消费者对美妆产品的华设需求和期待还在不断提升，中国传统美学和审美观念为品牌提供了丰富的研发业开创新和差异化空间，中国美妆市场的枢纽潜力巨大，未来将迎来更加广阔的加速发展前景。

　　“报告”指出，创新越来越多的报告美妆跨国品牌都选择将自己的研发枢纽放在中国，甚至投资孵化更多新产品与新科技，美妆这些都加速着美妆全产业链的跨国跨行发展以及跨行业的开放式创新。通过与科技结合，品牌美妆孵化了更多新物种、纷纷放式新商业模式；美妆与数智科技的深度融合，打开了美丽事业对中国年轻人的职业新赛道。电商平台大促期间化妆品销售额的名列前茅。

　　据悉，美妆已成为能够带动区域发展，构建产业集群的旗舰行业之一。《上海市化妆品产业高质量发展行动计划(2021—2023年)》中提出优化玉兰“双蕊多瓣”产业空间格局，静安和奉贤为玉兰花型双蕊：以静安为主打造全球知名品牌多功能复合型总部集聚中心；以奉贤东方美谷作为化妆品全产业链全功能核心承载区。此外，浙江省的湖州市吴兴区埭溪镇的美妆小镇，成为上海东方美谷、广州白云湾之后的第三大化妆品集聚区，经过多年发展已形成一条化妆品全产业链。

　　根据“报告”，除了兼顾美白、祛斑、祛痘等传统美妆需求，中国化妆品消费者逐步将重心转移至皮肤健康与护理，并从“成分党”“功效党”向“配方党”转变。消费者，尤其是女性消费群体，拥有更自信独特的审美观念，催动消费态度从过去取悦他人、千人一面，向现在追求成长、一人千面转变。中国消费者拥有的美妆产品越来越丰富并不断探索新细分新品类。男性、银发族等不再是边缘的美妆消费群体。

　　据悉，该“报告”在上海市商务委指导下，由上海交通大学行业研究院作为智库合作伙伴完成，阐述了观念、行业、市场、社会四大维度的变化趋势。

“2023上海国际美妆节”11日拉开帷幕。　陈静摄

　　作为上海市“五五购物节”全球新品首发季的重要板块，上海国际美妆节已经连续4年在静安区举办，在“美丽经济”闪亮的同时，也为化妆品企业落地静安搭建资源对接平台，助推“首发经济”和“可持续消费”发展。据了解，多年来，中心城区静安区吸引了大批海内外知名美妆企业入驻，美妆行业集聚发展已经成为静安区商业的一大特色和亮点，入驻静安的美妆企业涵盖了彩妆、护肤、护理、美容、功能性美妆等各个领域。2022年，区内11家主要化妆品企业累计完成零售额341.09亿元，同比增长2.84%；区内14家主要化妆品企业累计完成商品销售额812.82亿元，同比增长1.59%；南京西路商圈吸引了7家美妆首店入驻，其中包括1家亚洲首店和2家全国首店。

　　“2023上海国际美妆节”以节促新：各大国内外知名品牌进行高频次、高能级的集中新品首发，启动仪式上，11个国际国内品牌联合带来了多款全球或全国首发新品。今年，“上海国际美妆节”联合上海数据交易所尝试线上发布“2023上海国际美妆节”数字资产，同时线下联动相关商业体，为获得数字资产的消费者提供商场优惠权益，积极助力推动数字经济与实体经济加速融合、数字消费场景全面拓展。

　　在采访中，记者了解到，今年，上海国际美妆节积极在知名商业区——南京西路，打造国际级消费集聚区新场景，加快推动静安“全球新品首发地示范区”建设，助力上海打造引领全球的美妆消费高地。同时，上海国际美妆节还将联动长三角、辐射全中国，以活动为契机不断优化政策供给，加快集聚国际国内品牌和时尚要素资源，吸引更多海内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，培育壮大从“首发”到“首店”再到“总部”的国际消费中心城市美妆生态链。(完)

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