波司登高德康：国货品牌应打造“全球领先”硬实力

高德康|全国工商联纺织服装商会理事长、全球领先波司登集团董事局主席兼总裁

来源：亚布力企业家论坛CEF

近日，波司在2022亚布力中国企业家论坛创新年会开幕演讲上，登高德康全国工商联纺织服装商会理事长、国货波司登集团董事局主席兼总裁高德康围绕新时代下，品牌中国企业、应打中国品牌如何“创新、造硬坚守、实力应变”，全球领先分享了自己的波司观点。

高德康表示，登高德康“身处中国这个全世界最有活力和韧劲的国货市场，国货品牌的品牌未来，不应止步中国，应打更应朝向世界。造硬我们要坚守创业初心，坚定发展信心，坚持品牌引领。波司登的未来，不仅仅是中国第一，更应朝着‘全球领先’不懈奋斗。”

以下为演讲全文：

非常感谢亚布力论坛的邀请，也非常高兴有机会和朋友们一起探讨新时代中国企业、中国品牌的“创新、坚守、应变”。首先，我谨代表波司登集团，向一直以来关心支持波司登发展的各位领导和朋友们，表示最衷心的感谢！

波司登创始于1976年，是一家有着46年历史的传统国货品牌。四十多年来，我们从只有8台缝纫机11位农民的村办缝纫组起家创业，伴随着国家改革开放的步伐，把握大势，抢抓机遇，顺势而为，成为家喻户晓的中国羽绒服第一品牌，连续27年蝉联中国市场销量冠军，规模总量全球领先。

服装产业，是“美好生活”产业，无论环境如何变化，人们对美好生活的向往、对美好事物的追求从未止步。回顾波司登四十多年的创业发展，我们始终不忘“波司登温暖全世界”的初心使命，坚守实体经济，坚定品牌自信，聚焦核心主业，守正创新、踔厉奋发，以创新驱动高质量发展，温暖人们美好生活。

“守正”是前提、是根本。波司登要坚守的“正”，就是坚守实体经济，坚定品牌自信，聚焦核心主业，持续满足时代消费者的需求。

坚守实业，聚焦主业。只有不忘初心、立足根本，企业发展才有正确的航向。波司登创业46年来，走过了从“来料加工”“贴牌代工”“品牌授权”，到做强“自主品牌”的发展历程。我们始终坚守实业、聚焦主业，做强做精，以匠心制造引领行业潮流，以绿色标准推动可持续时尚，以实干担当践行企业社会责任，为中国纺织服装行业和羽绒工业的发展做出了积极贡献，使羽绒服成为中国服装行业最具国际竞争力的品类。

品牌引领，用户第一。品牌是企业发展的最高领导力，消费者信赖是品牌最大的财富。我们坚信，经营品牌，就是经营消费者的感觉。唯有创造用户价值的品牌才能获得可持续增长。波司登也曾经因为品牌偏离时代消费者而经历了发展的低谷期，最终，我们抓住供给侧改革和消费升级的大趋势，回归“品牌引领”发展模式，重塑品牌力、产品力和零售力。波司登“大品牌、好品质、羽绒服代名词”的品牌认同感不断强化，重新赢得时代主流消费者认可和信赖。

“创新”是引领、是方向，是写进波司登品牌基因的第一驱动力。品牌要历久弥新，不仅在于深厚的历史底蕴，更需要持续地创新。

专注产品创新。近年来，我们整合全球优质资源，采用独占性创新面料，打造最新科技功能的羽绒服产品。我们还把联名设计、跨界设计、科技设计发挥到极致，引领年轻人的时尚潮流。波司登首创风衣羽绒服，打破传统羽绒服品类边界，为行业开辟全新品类空间。“登峰系列”羽绒服将科技功能做到极致，荣获“中国优秀工业设计奖”金奖，助力珠峰高程测量和南极科考。今年，波司登推出新一代轻薄羽绒服，实现卫衣、针织等与轻薄羽绒服的创新融合；舒适户外系列羽绒服， 荣获五项国际奖项，带来户外场景穿着新体验。46年来，波司登以匠心精神做好每一件羽绒服，我们将始终以文化自信解读时尚潮流，以领先技术传递温暖基因，为消费者提供更具有价值体验感的产品和服务。

升级零售运营。“始终和消费者在一起”，是品牌不断穿越寒冬、穿越周期的核心竞争力。我们以消费者为中心，打破传统零售边界，推动线上线下融合发展、协同发力。线下，推动渠道质量、渠道结构、终端形象的全方位升级，在全国一线和新一线城市的核心商圈打造了一批更具体验感与价值感的旗舰店。上个月，我们在上海南京西路开设了首家品牌体验店；线上，深入推进以顾客为中心的精准会员经营，全方位升级消费体验，通过全域零售的高质量创新，拉动业绩复合增长。

加速数智变革。数字化能力，是品牌创新发展的基础能力，也是企业面向未来最确定的趋势和机遇。我们以新一代数字技术和羽绒服传统的经营模式深度融合，将大数据、智能制造融入企业设计、生产、物流、销售、服务等关键环节，打通前端销售、中端库存与后端供应链生产流程，实现由消费者需求拉动生产的“以销定产”经营模式。我们建成了国家级智能制造示范工厂以及行业领先的中央智能配送中心，搭建羽绒服行业规模最大、技术最先进、产业链最成熟的现代服装制造体系，成为全国首批“数字领航”企业。现在，我们正努力实现“办公移动化、业务在线化、运营数字化、决策智能化”的数智转型目标。

身处中国这个全世界最有活力和韧劲的市场，是中国企业创新发展最大的时代红利。党的二十大，开启了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的新征程，为中国品牌的发展吹响了自信奋进的号角，让我们深受鼓舞、信心倍增。放眼未来，我们相信，国货品牌的未来，不应止步中国，更应朝向世界。波司登的未来，不仅仅是中国第一，更应朝着“全球领先”不懈奋斗。波司登将坚定不移沿着习近平总书记指引的方向，落实“把发展经济的着力点放在实体经济上”的要求，坚守创业初心，坚定发展信心，坚持品牌引领，构建稳健经营、穿越周期的能力，自信自强、守正创新，踔厉奋发、勇毅前行，迈向“世界羽绒服、中国波司登、引领新潮流”的崭新征程。