「不断电」的年轻一代，正用家电延展生活新可能

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，不断作者：编辑】

　　“入住新家!买什么家电才是电的代正电延刚需?”

　　“洗碗机到底买不买，哪个好?年轻”

　　当Z世代们开始步入租房、买房的展生人生新阶段，家电市场便刮起了新风。活新

　　对品牌而言，不断这阵“风”既是电的代正电延机遇也是挑战。如何把握家电消费新力量，年轻成为家电品牌的展生共同命题。

　　在年轻用户聚集的活新B站，家电内容在过去一年播放量超过19亿，不断每4个B站用户就有1个关注过家电内容。电的代正电延

　　哔哩哔哩联合36氪研究院发布《Z世代家电消费及兴趣报告》(后简称“报告”)，年轻一起来一探究竟吧。展生

　　家电认知及购买线上化

　　视频成为获取讯息主要渠道

　　“有用，活新但买了不用” “有点智能，但是不多”成为不少人对传统家电的消费写照，Z世代们开始追求选到最适合自己、满足精细化需求的家电产品。

　　“小参数大不同”的家电对应更复杂的筛选过程，还需要更为具体、直观信息解读和产品演绎。

　　《报告》发现， 9成以上Z世代将视频作为获取家电产品讯息的主要渠道。视频承载信息更丰富、直观，沉浸体验感强，恰好满足Z世代便捷、直观获得关键信息的需求。

　　这一过程中，“下单前上B站看看测评”成为越来越多Z世代的习惯。

　　《报告》显示，过去一年，B站观看家电内容的用户进一步增加，许多用户更是有目的性地主动搜索，将B站作为答疑解惑、甄别优劣、筛选最适合产品的重要参考，家电相关内容搜索量同比增长112%。

　　而大量专业UP主，依托视频直观、真实的特性，将产品特性功能进行拆解，结合对年轻消费者的充分了解，“剥丝抽茧”出最契合诉求、最解决痛点的产品优势加以展现, 成为品牌价值及产品信息的关键转译者。

　　线上了解家电的同时，“线上选购对比再下单”的模式更符合Z世代对便捷、高效的诉求，成为7成Z世代的共同选择，其中值得注意的是，有3成Z世代用户偏好在内容/社交电商平台购买家电。

　　伴随内容社交在年轻群体的渗透加深，及场景化、品质化、圈层化社交行为变迁，这类平台正在成为快速发展的高潜渠道。

　　强互动、圈层化优质内容

　　加深Z世代对家电兴趣

　　经历过海量品牌信息洗礼后的Z世代更有主见，不只是被动接受宣传，而是通过分享交流验证优劣，获得对家电产品和品牌的新知。

　　调研中我们发现，79.4%用户通过参与讨论、点赞、弹幕、转发视频或创作视频等互动，分享家电产品购买、使用体验。

　　对于将兴趣作为社交语言的Z世代来说，符合兴趣和互动习惯的内容，更能俘获他们的芳心。

　　B站作为Z世代高度聚集、表达自我的兴趣视频社区，成为Z世代消费分享、云交流的重要媒介，为年轻群体情绪及社交价值的释放创造空间。

B站“家电”人群兴趣热词

　　从站内家电热播内容来看，专业测评(+161%)、房屋改造带看(+191%)、情绪及日常分享、智能未来式生活(+144%)、高能DIY及手作五大类家电兴趣内容成为热门选题，过去一年间，播放量同比增长均超过1倍，互动量同样高企。

　　同时，囊括宅家娱乐、花样厨房、居家健身、清洁健康、精致个护、宠物家电等针对具体场景和圈层需求的家电视频也备受欢迎。

　　通过直观地展示产品与兴趣、圈层、场景的适配性，切合各类人群的精准诉求，加深种草力度、缩短决策过程。

　　真诚的沟通+圈层语言

　　帮助品牌构建信任与忠诚

　　家电线上营销快速扩张，用户接收信息、甄别信息如同大浪淘沙，远离套路、拥抱真诚，成为年轻消费者的信息刚需。

　　而这正是拥有专业创作力，以共同兴趣爱好与粉丝沟通的UP主们所能满足的。

　　正如JMGO坚果投影CPO王骁逸的分享，“B站社区文化浓厚，每个用户都基于兴趣偏好能找到“爱了”的内容生产者，对UP主保持长期关注，形成以UP主为联结点的圈层，区别于完全由平台算法主导的内容分发机制，由UP主扮演着有‘信任度’的强粘性信号发射中心。”

　　得益于优质兴趣内容和社区氛围，B站全链路营销赋能体系也在悄然成型。

　　家电品牌通过与UP共创，形成真实自然、专业全面、内容硬核、独具创意、紧跟热点的视频内容，引发弹幕讨论、视频转发或内容共创，实现兴趣人群的有效触达和品牌价值的传达，最终带来购买行为的转化，实现完整营销闭环。

　　写在最后

　　10年过去，Z世代们步入社会，消费力逐步释放，呈现出巨大的活力。

　　不难发现，这届年轻人也非常特殊，他们对产品要求高，更难形成品牌认可;既对新奇家电感兴趣，也有足够的耐心钻研家电知识，从视频中接收到一套完整的观点。

　　这使固有推广、传播逻辑不完全适用。

　　开放更多互动、参与空间，更契合他们社交习惯、兴趣语言的优质视频内容，往往收获更多好评，沉淀下更深刻的信任关系，为品牌提供更长尾的生命力。

　　以“Mr迷瞪”、“Wilson学长”、“腿毛拆床垫”、“家居破坏王”、“迷糊0707”为代表的UP主们直播成绩不俗，其中, UP主Mr迷瞪3月至今累计带货GMV突破2亿。由此可见，优质深度内容的品效销闭环也正在逐渐打通。

　　我们也期待看到越来越多品牌，在“把握年轻一代”的命题中开放思路，释放更多增长可能。

　　年轻人喜欢什么样的家电产品?

　　Made in China更受年轻人青睐吗?

　　“黑科技”如何圈粉Z世代?

　　……

　　更多内容，尽在36氪研究院&哔哩哔哩发布的《Z世代家电消费及内容兴趣报告》。

　　点击获取完整版PDF：《Z世代家电消费及内容兴趣报告》

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

热点资讯