美国散户盯上“新猎物”：美妆老店露华浓遭爆炒，5个交易日股价飙涨4.6倍

美股三大指数疲弱，新猎物美国的美国美妆散户们却依然情绪高涨。他们摩拳擦掌，散户又打算干一票大的盯上——这一次，他们盯上的老店露华是露华浓。

已申请破产保护的浓遭国际知名美妆品牌露华浓近几个交易日股价飙升。美国时间6月21日收盘，爆炒飙涨倍露华浓股价上涨逾62%，个交股交易量达到1.86亿股，易日是新猎物过去三个月平均交易量的31倍多。若以6月13日的美国美妆历史低点计算，露华浓股价在短短5个交易日飙升了461%。散户

据报道，盯上是老店露华美国散户推动了露华浓股价暴涨。他们试图复制对赫兹租车、浓遭AMC影院等负债累累公司的押注，逢低买入以快速获利。

美国散户抄底“破产”美妆巨头

Vanda Research的数据显示，过去一周，美国散户投资者买入大约1000万美元的露华浓股票，仅在上周五就有近600万美元流入该公司股票。

此前，当地时间6月15日，露华浓向纽约南区法庭申请破产保护。据悉，该公司正面临沉重的债务负担、原材料成本上升及供应链受阻问题。

据法庭文件显示，公司总债务高达37亿美元，其中包括2024年到期、票息为6.25%的优先票据，以及10笔总额约26亿美元的未偿贷款。另有报道称，印度信实工业公司正在考虑收购露华浓。信实工业公司总部位于印度，是印度最大私营集团，主席是印度富豪穆克什·安巴尼。

消息爆出后，6月16日，露华浓股价一度下跌44%，收盘时下跌 13%。但是，其股价在17日却飙升91.28%。6月21日，再度飙涨62%。至此，该股股价在5个交易日内涨超4.6倍。

爆炒露华浓并不是美股散户的第一次出手。2020年5月底，全球汽车租赁巨头赫兹租车公司宣布破产。从6月初起，美国散户投资者们将大量现金注入该公司股票，使得其股价在9天内上涨超过900%。据统计，6月13日-16日期间，最多有超过16万的Robinhood用户参与了赫兹租车股票的交易。

2021年，AMC又成为美国散户火力聚集之地，导致该股股价在年内累计涨超1000%。

其背后是美国散户的投资热情在疫情之下持续高涨。自疫情爆发以来，美国散户以创纪录的速度涌入市场，Robinhood炒股软件以及WallStreetBets论坛之类的平台给散户提供了持续的热情来源。

百年美妆老店的“坍塌”

露华浓在其破产申请中表示，春季供应链中断导致产品原料成本增加，此前提供最长 75 天付款期限的供应商要求使用现金预付款。此外，劳动力短缺和通货膨胀更使其雪上加霜。

截至今年4月底，露华浓的资产总额仅为23亿美元，与其欠下的37亿美元债务相比，已经明显资不抵债。

露华浓的“疲态”早已有所征兆。由于产品迭代缓慢、不善于利用新兴社交媒体营销，露华浓被一众新兴品牌甩在了后面。财报显示，2019年到2021年，露华浓的亏损额分别达1.58亿美元、6.19亿美元及2.07亿美元。

今年5月份，露华浓发布了一份季报，自称报告期内营业收入为六年来同期最高。该份季报显示，其报告期内净销售额为4.796亿美元，同比增长3460万美元，增幅达7.8%；净亏损为6700万美元，较去年同期9600万美元的净亏损有所收窄，但亏损势头并未扭转。

截至2022年3月底，露华浓总流动资金为1.32亿美元，但流动负债总额达7.98亿美元，还背负长期债务33.1亿美元（约合人民币222.7亿元），加上短期借款等，累计负债300亿元人民币。

按照美国当地法律，露华浓在申请破产保护后的120天内，如果能获得融资或重组等方案，就可以避免破产。有市场消息称，露华浓为避免破产，正在与包括全球性私募股权公司KKR Co．等在内的债权人就明年到期的债务进行谈判，旨在延长相关债务到期日。

露华浓的中国往事

露华浓成立于1932年，由Ron Perelman与Charles共同创建，旗下包括伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden），男士理容品牌American Crew，美甲品牌CND等。

作为第一批进入中国市场的国际品牌之一，露华浓被中国香港著名作词人黄霑赋予了一个极具诗意的名字——源于李白的诗句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。

进入中国市场后，露华浓曾凭借国际大牌和相对平价风靡一时，深受女性消费者的追捧，却因为错误的品类扩张和本土化策略陷入了“高开低走”的窘境。2013年12月31日，由于在华业务萎缩，露华浓裁员1100人，正式宣布撤离中国市场。

出乎意料的是，两年后，露华浓借收购伊丽莎白·雅顿的契机重回中国市场，上线天猫海外旗舰店，入局线上电商渠道。伊丽莎白·雅顿表现一度亮眼，在2017年实现超过40%的业绩增长。不过，在其他外资品牌和强势崛起的本土新兴品牌“围堵”之下，露华浓在中国市场的总体表现不温不火。

值得一提的是，这不是露华浓第一次陷入破产危机。早在2020年11月，露华浓就因债务问题传出破产传闻，当时依靠债券持有人的支持消除了一笔关键债务，从而免于申请破产。

破产消息传来时，正值“双十一”期间，经媒体报道后，相关话题迅速登上微博热搜，引发网友们的怀念热潮，并以实际行动下单支持露华浓。在“囤货大军”的支持下，露华浓天猫官方旗舰店的黑管口红325色号卖到断货，黑管系列月销超过3.5万支。2021年618电商节，仅在罗永浩的直播间，露华浓口红当天单场便卖出2万支。

在破产阴霾下，这家90年“老店”在中国市场的后续发展还有待后续观望。

目前，露华浓在华官方旗舰店与官网尚未对外披露有关信息。