量子点电视市场首次下滑 三星实力背锅

　　导读：无论是量点力背全球市场还是中国市场，量子点电视都至少保持在20%左右的电视增速，为何这半年忽然出现了20%的市场首次下滑？

　　谁是彩电行业的未来？一直以来，量子点、下滑星实OLED、量点力背激光都被认为是电视未来显示技术的发展方向，近几年这三大阵营都在共同前进，市场首次市场份额也是下滑星实成倍在增长，但就在这决胜负的量点力背当口，2018年上半年，电视量子点电视在国内市场竟然出现了下滑。市场首次据奥维云网线下监测数据显示，下滑星实2018年第一季度量子点电视中国市场销量8.4万台，量点力背同比下降20.6%；销售额9.7亿元，电视同比下滑27.4%。市场首次中怡康数据显示，2018年上半年量子点电视中国市场销量同比下滑18%，销售额下滑20%。



　　要知道，直到2017年年底，无论是全球市场还是中国市场，量子点电视都至少保持在20%左右的增速，为何这半年忽然出现了20%的下滑？而同期OLED的势头则完全相反，五一期间，OLED在线上渠道线下渠道的渗透率分别上涨了83%和100%，创历史最高增幅，成为增长最快的电视品类。


　　量子点电视线上市场增长迅猛，但线下萎缩拖累了整体

　　其实，在消费升级的带动下，越来越多的量子点电视开始转向线上市场，也带动了量子点电视的进一步增长，《2018年上半年家电网购分析报告》显示，上半年量子点电视线上市场零售量同比增长了532.2%，在这样的态势下，量子点在国内市场整体仍然出现了20%的下滑，显然是线下市场拉了后腿，《2018年上半年家电网购分析报告》中认为，由于三星电视2018年上半年销量的萎缩，量子点电视在其主力渠道线下市场的销售是下滑的，抵消了线上市场的增长，所以量子点电视整体出现了下滑。



　　据了解，在北美市场，为了对抗OLED电视，三星采取了QLED降价的方式来提升销量，而在中国，三星并未采取降价的市场策略，这也是导致三星量子点电视在国内曲高和寡的重要原因。数据上也反映了三星对中国市场的“不重视”，据了解，2018年上半年三星在线上的零售量占有率已经跌倒第14位，零售额占有率也仅在第10位，市场份额几乎是以腰斩的幅度缩小。



　　而即便是三星非常重视的高端市场，三星也并没有守住，IHS数据显示，三星在全球高端市场上的份额已经从2015年的54.7%下降到2017年的18.5%，在北美市场面对OLED，也是节节败退，在其韩国本土大本营，量子点电视的销量已经连续两季度被OLED电视超越。或许就像路透社在今年4月评论的那样，三星在2015年做出的决定停止生产OLED电视的决定或许是战略错误。

　　另外，比销量下滑更应该引起三星重视的是，三星在年轻人中的品牌力下降，作为未来市场上的主力消费人群，如果三星失去了年轻人的信赖，那才是毁灭性的。因为战略错误，三星将高端市场的份额拱手让给索尼，而因为市场策略的失误，在国内市场，三星下滑的市场份额同样大部分被索尼接手，索尼的制胜法宝，除了产品，莫过于“索粉”，三星需要向对手取取经了。

　　目前来看，三星电视现在的市场位次与两年前的LG相仿，LG现在在国内市场份额中占比已经不足1%，两年后的三星，会不会也是这个下场。不过，LG有OLED在手，从OLED现在的态势来看，LG未来或许还有翻盘的可能，而作为量子点电视的领军者，三星却是量子点电视下滑的最主要原因，未来该如何翻盘呢？