手机不缺芯且市场销量下滑：手机厂商下调目标，寻找海外市场

记者/周玲

“市场上没有饿死的手机市场手机市场，只有撑死的不缺。在荣耀的芯且销量下滑下调寻找商业逻辑领域，没有差的厂商市场和环境，只有差的目标策略和应对。”5月30日晚，海外荣耀CEO赵明在媒体沟通会上再次亮明荣耀对手机库存的手机市场手机市场态度。

最近，不缺手机上游芯片等零部件供应不再紧缺，芯且销量下滑下调寻找与此同时，厂商随着手机整体市场出现下滑，目标导致多家手机厂商砍单、海外去库存。手机市场手机市场

5月26日，不缺真我realme副总裁、芯且销量下滑下调寻找中国区总裁徐起接受记者采访时也表示，今年从供应链的角度上，不存在缺芯问题，手机厂商不存在被缺芯问题困扰。

今年一季度手机市场出现下滑，比预期要差，与此同时，全球性通货膨胀以及俄乌冲突削弱了手机消费需求，使得行业看淡下半年甚至明年上半年的市场。

市场调研机构Canalys的数据显示：2022年第一季度，全球智能手机出货量达到3.112亿台，同比（较上年同期）下降11%。而中国大陆智能手机市场一季度表现持续落后于全球市场，仅出货7560万台，同比下滑18%，环比下滑13%。

最新有媒体报道称，今年可能将手机产量削减3000万部，从原先规划的3.1亿部，下修到2.8亿部。韩媒爆料称，此次砍单覆盖三星所有价位的手机，包括旗舰机。

天风分析师郭明錤之前发布报告称，联发科和已削减下半年的5G芯片订单。其中，联发科中低端产品第四季度订单调整幅度达30%-35%；高通则将高端骁龙8系列订单下调约10%–15%。

他还表示，目前还看不到第三季度或下半年消费电子负面趋势有改善的迹象。

郭明錤表示，3月31日至今，中国主要安卓手机品牌厂商再度砍单，数量约1亿部；同时三星也将2022年出货目标下调10%，至2.75亿部。

日经亚洲也曾在18日报道，中国三大手机品牌厂、OPPO、vivo已通知供应商，未来几个季度将砍单约二成。

26日，徐起接受记者采访时也表示，结合今年整体的情况，realme预计在全球范围内有10%-20%的下调，中国市场销售目标也下调10%-20%左右。

徐起称，今年下半年市场公司还是抱有期待的。

由于厂商都会对下半年行情持比较谨慎的态度，接下来“618”促销也不抱过高的目标。

日前，realme已经开始“618”大促。对于“618”的业绩，徐起表示，从市场反馈看肯定没有前几年那么强，但依然可以看到很多人对“618”有期待。“越是在经济或者是在整个市场比较冷淡的情况下，消费者其实对于促销的节点关注度高，只是大家下单谨慎了。所以‘618’从节奏上，各家都是比较重视的。其次，从总量上来讲，我期待realme是稳中求胜，去年618做得挺猛的，我们希望今年至少无限地接近去年的目标。”

荣耀刚推出了荣耀70系列赶“618”这个促销节点，对于“618”整体销量目标，赵明则表示，希望稳健和健康的发展，“618”没有清库存的压力，但今年荣耀70系列发布做得准备更充足，会比去年做得更好。

面对接下来市场的挑战，手机厂商也在寻找新思路。赵明接受采访时表示，2021年公司海外子公司已经筹建起来了，2022年是荣耀海外发展的元年。“ 今年开启16个核心国家市场，更多的产品已经在更多的国家投入销售。从我们的布局来讲，每年都会有更多的开拓。未来的3到5年，荣耀不存在天花板的问题。未来海外市场更多聚焦于组织能力、产品能力的成长，因此荣耀的海外表现注定是非常波澜壮阔的。”

徐起也谈到，realme第一季度在海外市场依然有不错的表现。其中，欧洲市场第一季度增长了177%，西班牙、意大利、法国等国市场销量进入前五。印度市场同比增长了40%，拉美市场增长了86%。“对于realme创业型的团队，更是要把产品的定位、品牌的定位，想得越清楚、越透彻，我们的竞争力才会越来越强。在市场竞争越来越激烈的时候，如何很好地自处，不慌乱、稳步地发展。”