美漫卖不过日漫进口片的格局“变天”了吗？

本文转自：济南时报

□济南时报·新黄河客户端记者邢媛

在电影市场全面恢复之后，变天今年初上映的美漫卖不漫进3部超级英雄电影，无一例外全都口碑、过日票房大缩水。口片而日本动画电影的变天表现则要稳定许多，预售票房不断攀高的美漫卖不漫进《铃芽之旅》已经成为近3年来，第一部打破中国电影市场进口片票房纪录的过日电影。曾经在中国电影市场以超级英雄题材为主的口片美漫电影，突然间就不灵了。变天反而是美漫卖不漫进日漫电影，正在不断从各方面给观众带来惊喜。过日

近两个月，口片漫威公司的变天《黑豹2》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》和DC公司的《雷霆沙赞！众神之怒》等多部不同主题的美漫卖不漫进超级英雄电影陆续登陆中国内地院线。上映后，过日影片的表现并不如宣传语那样强势回归。无论是票房表现还是口碑评分，都尽显疲软和衰退。

与好莱坞超英电影不同的是，日本动画片则是以一副来势汹汹的样子回归——上个月《灌篮高手》剧场版仅仅宣布定档4月20日，就掀起了全网热议，霸榜各大平台热搜；3月23日，日本导演新海诚的新作《铃芽之旅》在上映前一天，其点映及预售票房已经突破1亿元，几乎是上映一周的《雷霆沙赞！众神之怒》的3倍；3月1日宫崎骏的经典《天空之城》定档6月1日儿童节上映；本周，2002年出品的《名侦探柯南》系列第六部剧场版《名侦探柯南：贝克街的亡灵》也宣布将于4月4日先在全国艺术院线上映，4月11日起在全国影院上映。该片是《名侦探柯南》系列作品中口碑最高之一，有超22万网友在豆瓣网给出高达8.8分的评价……

来自好莱坞的超级英雄电影，可以算得上是美国动漫改编的典型代表，来自日本的动画电影则是日本动画衍生和改编的代表。近些年美国动漫缩水严重，日本动漫则表现出更加稳健的态势，主要原因大概集中在两个方面。

其一是市场、宣传等外部环境原因。无论是以超级英雄为主要代表的好莱坞电影，还是以动画大电影为主要代表的日本电影，他们的受众群体都是以学生观众和青年观众为主，而这个年龄段的观众也是目前中国电影观众的主力军。

近3年，好莱坞的超级英雄电影中，只有2021年的《新蝙蝠侠》获得公映机会，而这一部，还不是最典型的美漫改编的超级英雄电影。日本引进片并没有遭受好莱坞分账大片那样的冲击，《哆啦A梦》《名侦探柯南》《数码宝贝》《海贼王》等一系列的日本动画电影都获得了持续引进的机会，让以学生群体为主要受众的观影群体一直在培养中。相对于核心粉丝稳定性更强的日本动漫电影，美漫电影在失去了大量路人观众之后崩盘的趋势明显。

其二也是最重要的一点，就是主要围绕电影本身方面的原因。超级英雄题材从2012年开始进入密集产出时期，每年至少以3-5部的数量上映，至今已经10年有余，作为美国流行文化的代表，超级英雄电影已经统治电影市场10年有余。物极必反，月满则亏，不只是国内，海外的观众也逐渐感觉审美疲劳。另外，目前的真人超级英雄电影，已将原著动漫中比较优秀的部分进行充分挖掘，当原著中一些值得改编的亮点消耗殆尽，再好的编剧和制作团队也是“巧妇难为无米之炊”，美国超级英雄电影近几部新作的内容明显有“无米下锅”的态势。

而日本动漫电影的题材类型更加多元，近些年在国内上映的影片中，既有面向合家欢受众的《哆啦A梦》系列，也有针对粉丝群体的《名侦探柯南》《海贼王》《火影忍者》系列，还有面向更广受众的宫崎骏、新海诚、伊藤智彦等知名日本动画导演的作品。迄今为止，日漫电影还没有到消耗殆尽、审美疲劳的那一天。过去的10年，日本动漫电影在中国市场，也没有达到美国超级英雄电影的火爆程度，本身就没有什么路人观众的日漫电影受影响更小，在质量不变的基础上，票房体量也更加稳固。

10年来，无论是注重娱乐性和合家欢的漫威超级英雄电影，或是更具风格化和严肃主题表达的DC超级英雄电影，都在这个赛道上进行了丰富的探索和挖掘。超级英雄电影无疑是过去10年最成功的流行文化之一，一种流行文化能够火爆10年已实属不易。只是，单一的类型和主题，“好人打坏人，好人总是赢”的套路，可能会在短时间取得阶段性的成功，但是难以长期占领高地。在墙倒众人推的残酷市场竞争中，观众正在习惯一部又一部的超级英雄电影表现不如预期，在不久的未来，这个类型可能会逐渐淡出中国乃至全球电影市场。